全國冰箱行業增速緩慢，海爾冰箱進軍高端領域成為新增長點
來源：南方都市報
今年以來，家電行業整體增長緩慢，被家電廠商們看中的線上市場也陷入增長乏力，其中冰箱市場表現尤為明顯。而今年上半年海信成功實現零售規模的逆勢增長4.6%。 8月5日，海信冰箱新品食神中式五門420冰箱在順德工廠正式下線，這是海信冰箱引領中高端市場、滿足消費者多樣化需求的階段性成果。
今年上半年全國冰箱市場表現低迷
從國內權威機構中怡康數據顯示，從冰箱市場整體表現來看，行業延續了2018年的下滑態勢。受到上游大宗商品原材料價格走勢上升、房地產政策調控收緊等因素影響，今年上半年全國冰箱行業整體表現低迷，而海信冰箱增長4.6%。
“上半年，中國家電行業的"價格戰"也日趨白熱化，但上半年海信冰箱沒有選擇加入，反而是通過結構轉型，向高端市場發力。”北京中怡康時代白電事業部總經理王宏吉表示，高端市場銷售額增長和單價提升是海信冰箱實現逆勢增長的主要原因。據了解，隨著海信冰箱推進產品結構轉型，持續發力高端市場，今年上半年，在8000元以上的中高端冰箱銷售中，海信冰箱銷售額同比增長66.6%，整體零售均價較上半年同比增長13.2%，位居行業主力品牌排名第一。
面對今年下半年冰箱市場發展趨勢，王宏吉表示，下半年冰箱市場容量承壓的問題短期內依舊會存在，同時，對開門冰箱銷售增長速度將放緩，五門冰箱將成為多門冰箱中增長速度最快的品類。而在面對產品差異化問題，冰箱生產廠家除了從外觀設計上尋求差異化外，還可以從內部設計結構出發，探索產品功能上的差異化。
不打價格戰，瞄準中高端市場目前冰箱市場主要是更新換代需求，而在更新需求中，消費者對于產品品質及使用體驗的要求門檻顯著提高。“現在就是要針對不同的用戶，基于他們的購買力和生活飲食習慣去開發相應的產品。如果說以前冰箱的產品是一致化程度非常高，那可能未來是差異化程度非常高。”海信冰箱國內營銷副總經理朱海波分析，隨著消費升級的大潮到來，傳統保鮮、殺菌等傳統功能已經滿足不了中國高端消費者的需求，消費者對精細化和外觀的需求越來越高。因此去年推出的食神系列產品在市場上大受好評，成為海信冰箱歷史上最暢銷的6000元以上的產品。
針對中國城市消費者對生活精細化需求越來越高，而且存儲食物的要求也越來越多元化，今年海信冰箱對食神系列進行了升級，開發出420冰箱，創新性地采用了中式五門格局，打破了冰箱對開門、法式四門的傳統設計，又保留了十字冰箱和法式冰箱的優點，有效緩解用戶在使用冰箱時冷凍冷藏空間分配不均的難題，在產品分區上更加適合中國家庭使用。 同時，420冰箱憑借著海信冰箱的“招牌技術”——全領域凈化殺菌，實現了殺菌+凈味+保濕+除乙烯四效合一，在濕度控制、保鮮、抗菌等方面表現極其優異；節能方面，420新品在智能雙變頻上取得了長足進步，在更加節能省電的同時做到了溫度更加恒定、運行噪音更小等等；此外，420搭載的獨立寬幅變溫室，水潤微風道技術和雙冷凍設計等功能，提升了用戶食物健康的存儲體驗。
